BD 9일차
광고 소재 제작을 위한 6가지 체크리스트
이 강의에서는 광고 소재 제작을 위한 핵심 요소 6가지를 다루며, 이를 통해 소비자의 호기심과 공감을 자극하여 클릭과 구매를 유도하는 전략을 소개합니다. 또한, 광고 효과를 높이는 구체적인 팁을 제공합니다.
1. 🎯 의외성의 활용
의외성은 소비자의 호기심을 자극하여 클릭을 유도하는 주요 요소입니다.
- "25살에 경제적 자유를 잃은 방법" → 호기심을 유발하는 대치된 요소 활용
- "무자본으로 11번 창업" → 상반된 개념의 결합으로 흥미 유발
- "얼굴 노출 없이 25만 팔로워" → 전형적인 기대와 반대되는 설정으로 주목
💡 팁: 의외성 카피는 사람들에게 궁금증을 남기고 더 많은 정보를 보게 만듭니다.
2. 🕒 시의적절성의 중요성
시의적절성은 공감과 신뢰를 형성해 행동을 유도하는 요소입니다.
- 화장품 강의 런칭 시 정보 부족이라는 소비자 고민을 해결하는 광고 카피 활용
- 코로나로 인한 직업 불안정성을 강조한 메시지를 통해 공감대 형성
💡 팁: 최신 트렌드와 소비자 문제를 반영해 광고 카피를 제작하세요.
3. ✅ 가치 입증의 중요성
가치 입증은 소비자에게 신뢰와 기대감을 심어줍니다.
- 블로그 방문자 수와 실제 매출 데이터를 통한 성과 증명
- "Before-After" 사진을 활용하여 눈에 보이는 결과 강조
- 유명 매체 인증서 및 고객 후기 활용
실제 사례와 데이터를 활용하면 신뢰도가 상승합니다.
4. 🌟 연상 효과와 넛지 전략
연상 효과
소비자가 미래의 특정 상황을 상상하도록 유도합니다.
- 상표 미등록으로 상호를 뺏길 상황을 상상하게 해 불안감을 자극
넛지 전략
소비자가 자발적으로 행동하도록 유도합니다.
- 소변기에 그려진 파리 그림 → 자연스러운 행동 유도
- 계단에 피아노 키를 그려 계단 사용을 유도
💡 "클릭해보세요" 같은 강제 문구 대신 소프트한 제안을 사용해보세요!
5. 📢 추상어 사용 지양 및 구체화
추상어는 의미가 모호하여 광고 효과를 떨어뜨립니다.
- "자동수익 만들기" → "월 1000만 원 자동수익 창업"으로 구체화
- "부수입 만들기" → "10년에 10억 만들기"로 변경하여 신뢰도 상승
개선 사례
- 잘못된 표현: 최고의 강사 강의
- 개선된 표현: 10년 경력 강사의 실전 노하우 강의
구체적인 숫자와 결과를 사용하면 신뢰도와 흡입력이 강화됩니다.
6. 🔄 사이트 최적화 전략
6.1 사용자 이동 경로 분석
- 사이트맵과 고객 이동 경로를 시각화하여 이탈 원인을 파악합니다.
- 다양한 유입 경로를 통해 웹사이트 방문 패턴을 분석하세요.
6.2 네 가지 최적화 방법
- 호기심과 공감을 유도하여 사이트 체류 시간을 늘리기
- 로그인 및 결제 절차 간소화로 이탈 방지
- 쿠폰 및 보상으로 사용자 정보 획득
- 포인트 적립 등으로 재구매를 유도하는 전략
💡 네이버 검색 광고 활용 시, 중형 키워드를 활용하여 경쟁을 피하면서도 노출을 확보하세요.
마무리
광고 소재 제작 시 의외성, 시의적절성, 가치 입증 등을 체크하면 광고 효과를 크게 높일 수 있습니다. 이러한 요소를 바탕으로 제작한 광고는 클릭과 구매 전환으로 이어지기 쉽습니다. 다음 강의에서는 이러한 소재를 기반으로 실제 광고 집행 방법을 소개하겠습니다.
😊 체크리스트를 활용하여 성공적인 광고를 만들어보세요!
