BD 11일차
페이스북 마케팅
페이스북 광고 전략의 전반적인 내용을 다룹니다. 핵심은 페이스북 본사 담당자로부터 직접 전수받은 광고 전략과 실제 데이터를 공유하는 것입니다.
페이스북 광고 기본 구조
1. 페이스북 광고 구성 요소
- 캠페인: 가장 큰 단위로 광고 목표를 설정하는 곳
- 광고 세트: 예산, 기간, 타겟팅 및 노출 설정
- 광고: 이미지, 동영상 등의 광고 소재를 구성
광고 목표 설정
주요 광고 목표
- 트래픽 광고: 사이트 방문자 유입에 초점
- 클릭당 비용(CPC)이 낮지만, 구매 전환율은 낮을 수 있음
- 전환 광고: 구매 등 특정 행동을 유도
- 주로 구매 전환을 목적으로 사용됨
광고 설정 단계
1. 전환 이벤트 설정
- 전환 이벤트란? 광고를 통해 발생시키고 싶은 사용자 행동(예: 장바구니 추가, 결제 시작)
- 💡 팁: 예산이 적을 경우 '결제 시작'과 같은 중간 이벤트로 최적화를 유도하세요.
2. 타겟 설정
- 기본 타겟: 연령, 위치, 성별 등으로 세분화
- 맞춤 타겟: 웹사이트 방문자 등 특정 행동을 한 사용자 대상으로 설정
- 유사 타겟: 맞춤 타겟과 유사한 특성을 가진 사용자를 자동으로 찾아주는 기능
광고 노출 위치
- 수동 설정: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network 등 선택 가능
- 💡 팁: Audience Network는 효율이 낮을 수 있으니 필요한 경우 비활성화하세요.
머신러닝 학습과 광고 최적화
머신러닝 학습 조건
- 7일 내에 50건 이상의 전환 이벤트 발생: 광고 최적화에 필요한 조건
- 학습 제한: 데이터 부족 시 광고 효율이 저하될 수 있음
💡 중요: 예산이 부족하다면 구매 전환보다는 장바구니 추가와 같은 이벤트로 설정하세요.
광고 전략
1. 브로드 광고
- 연령, 지역, 관심사 등 광범위한 타겟으로 다양한 사용자층 확보
2. 리타겟팅 광고
- 맞춤 타겟으로 사이트 방문자나 특정 행동을 한 사용자 대상 진행
3. 유사 타겟 광고
- 모수 1,000명 이상일 때 사용 권장
광고 예산 설정
예산 가이드라인
- 브로드 광고: 1일 예산 5만~7만 원
- 리타겟팅 광고: 1일 예산 5천 원 수준
- 빈도 수 주의: 광고 빈도 2 이상 시 효율이 감소할 수 있음
광고 수명 연장 전략
- 20% 이내로 예산 증액: 기존 최적화를 유지하며 타겟 확장
- 광고 복사 및 재집행: 동일 설정으로 새 광고를 집행하여 학습 재개
광고 성과 분석 및 최적화
- 성과가 좋은 광고는 유지, 성과가 낮은 광고는 하루 관찰 후 중단
- ROAS(광고 수익률)가 하락하면 소재 변경보다 새로운 광고 세트 제작이 효과적
주의할 점
- 머신러닝 초기화 방지: 타겟, 예산의 급격한 변경은 최적화를 초기화함
- 성과가 좋은 광고는 유지: 작은 조정만으로 관리
결론 및 시사점
페이스북 광고는 데이터 기반의 지속적인 최적화가 핵심입니다. 기본 설정, 머신러닝 학습, 전략적 광고 집행으로 효율을 극대화하세요.
